NBA凉凉,虎扑如何求生?

  国庆节后的第一个工作日,距离休斯敦火箭队总经理莫雷在推特上发表不当言论已经过去了3天,但事件产生的影响仍在不断发酵。

  在大众的一片声讨中,许多NBA合作方都纷纷发声,然而在日本参加活动的NBA总裁亚当·肖华公开表示支持莫雷的“双标”态度,更是一语惊千层浪。

  其中,受此次事件影响最大的还是斥资15亿美元买下NBA中国数字媒体5年独家网络转播权的腾讯体育宣布暂停NBA季前赛的转播。还有靠NBA起家的虎扑,也声明暂停涉及休斯顿火箭队的赛事直播、转播与资讯报道。

  如此一来,NBA在中国的前途是否毁尽还尚未可知,但对于虎扑、腾讯体育等平台来说,NBA的出事使他们变得被动,也将受到巨大损失。

  1

  被割了动脉的虎扑

  过去的几天当中,中国驻休斯敦总领馆要求火箭队立即纠正错误,央视体育、腾讯体育、虎扑篮球声明暂停涉及休斯顿火箭队的赛事直播、转播与资讯报道;李宁、浦发、你我贷等中国赞助商也紧急暂停了合作,篮协也暂停了与火箭队的交流合作。

  在虎扑相关话题讨论中,有用户说“腾讯只是出点血而已,虎扑才是真的要了亲命”,还有用户说“虎扑最主要就是靠NBA起家的,段子可以看贴吧微博知乎,足球可以看懂球帝,电竞可以看腾讯,虎扑真要动脉出血。”这些用户大多在虎扑上看关于NBA的资讯和讨论很多年了,NBA对于虎扑的重要性他们深有体会。

  事实上,于虎扑而言,NBA的元素从出生时就烙印在了基因里。十五年前,身为公牛队铁杆球迷的程航,在芝加哥创办了在线篮球社区hoopCHINA,也就是虎扑的前身,而hoop,即是篮筐的意思,满怀着程航对篮球的热爱。

  2007年,hoopCHINA的业务随着程航的回国、拿到融资,也开始进一步扩展。除了篮球以外,也有了足球和赛车的新闻、赛事、门户。几年之后的2011年,虎扑的单周用户访问量首次超过新浪体育,成为中国最大的体育网站。

  在这其中,NBA贡献的流量和日活,不言而喻。后来,虽然虎扑也在游戏、电商、彩票等领域加大发展力度,但无论是对于资深JRS(虎扑网友的自称)还是新用户来说,虎扑最具吸引力也最具优势的领域依旧是NBA板块。

  就在今年6月,上海证监局更新了虎扑的IPO辅导工作进展报告,其中显示公司的前10大股东名单有所变化,头条向虎扑投资了12.6亿元人民币,持股比例为30%。

  在第二次排队上市的关键节点上,头条的入股无疑能为虎扑注入一股鲜活动力。而头条选择虎扑,也是希望能够拓宽流量的增长领域,并找到更多的变现渠道。

  而火箭专区锁区后,在虎扑论坛中和微博上,都开始出现指路贴。其中,涌入最多JRS的要属曼联专区,甚至还出现了“NBA退出中国,最大受益者竟是曼联?”这样的热帖。

  玩笑也罢,事实也罢,未来NBA内容的消失,对虎扑而言确如断臂般苦痛。王牌内容的缺失,无疑会对虎扑的流量产生几乎不可逆转的损失。这样的冲击,对虎扑的二次冲击上市显然不利。

NBA凉凉,虎扑如何求生?

姚明曾把火箭队带入国内球迷心中

  2

  殃及池鱼的毒App

  除了传统的垂直内容社区之后,虎扑旗下的毒App业务也很难在这次的风波中独善其身。

  回顾今年,一个“炒”字贯穿始终,炒鞋、炒盲盒、炒裙子……其中,又属炒鞋的热度居高不下,有人说出:“炒股不如炒房,炒房不如炒币,炒币不如炒鞋”。炒鞋被视为一个新风口,也被视为一个韭菜收割机。

  在炒鞋圈中,能够被炒为天价的,大多是篮球鞋。球鞋文化也就是SNEAKER文化,最早受这一文化影响的人群,不得不提到虎扑JRS。

  由于NBA粉丝的活跃和内容和丰富,虎扑上早早地聚集起了这一批对球鞋文化着迷的人。一方面受球星带货的影响,另一方面由于球迷对喜爱的球星同款鞋的追捧,兴起了收藏热。

  随后,虎扑凭借着无偿鉴定球鞋真假的方式,收获了大量的用户和口碑。凭借着得天独厚的优势,虎扑旗下的毒App得以迅速发展壮大。正如其简介中所说:毒App是sneaker和运动潮流文化人群聚集地,你可以和全世界前沿球鞋玩家、潮流达人互动交流。

  在外界部分人士看来,虎扑和毒App被鞋圈的人视为较为权威的鉴定机构,买到鞋后,“验过毒”才能放心。

相关推荐
新闻聚焦
猜你喜欢
热门推荐
返回列表
 
Ctrl+D 将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。